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Rassegna Internazionale




Business Week /  L’irresistibile ascesa del Disney tedesco

 

Raffaele Oriani

Business Week, 10 maggio 1999

Sulla scena europea dei soldi e dei media l’uomo del momento e’ Thomas Haffa, tedesco sconosciuto ai piu’ nel suo paese, ignoto a tutti fuori dei confini patri. Eppure Haffa e’ il proprietario di uno dei network televisivi di maggior successo del momento: EM.TV & Merchandising, canale di Monaco specializzato in cartoni animati e programmi per ragazzi. Quotato in borsa dall’ottobre del 1997, in due anni e’ passato da un fatturato di 15 milioni di dollari ad uno di 117, con un utile netto stimato da Merrill Lynch in piu’ di 38 milioni di dollari. Come spesso accade nel mercato delle nuove tecnologie della comunicazione la capitalizzazione in borsa e’ infinitamente superiore al valore attuale dell’azienda e raggiunge i 4 miliardi di dollari, rendendo Haffa con il suo 61% di azioni uno degli uomini piu’ ricchi di Germania. Il boss di EM.TV e’ il rappresentante di una nuova generazione di giovani imprenditori tedeschi che giocano decisamente a fare gli americani: non piu’ sobrieta’ teutonica ma arrembaggio ai classici status symbol dei nuovi ricchi, Mercedes, Harley, Porsche, villa a Maiorca, panfilo superaccessoriato. Haffa non si accontenta: ‘voglio diventare grande’ e’ il suo motto, ‘voglio diventare un barone mediatico’. Pare ci stia riuscendo con accordi con la Disney, Leo Kirch, la Bbc, e con un’ambizione sfrenata che la Borsa traduce in tempo reale in assoluta fiducia e denaro sonante. E ai rilanci di Borsa rispondono rilanci aziendali: con Junior, la sua linea televisiva e di merchandising, Haffa ha infatti deciso di dare la scalata all’impero Disney. Per il vecchio continente un’iniezione di vitalita’, per la Germania un’attentato all’immagine austera coltivata sin qui.



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