La forza del Web a fini commerciali sta nell'accorciare drammaticamente la distanza tra la propensione all'acquisto di chi navigando trova qualcosa di suo interesse e la compera vera e propria. Basta un clic e il videoregistratore offerto dal centro commerciale virtuale finisce nel carrello elettronico; a un colpo di mouse piu' in la' si puo' scoprire qual e' l'aerolinea con la tariffa piu' conveniente per le Isole Fiji, e via di seguito. "Tell, sell, link, think" e' lo slogan: il negozio virtuale diventa uno one-stop-shopping dove si vede il prodotto, si ottengono informazioni su di esso e si decide se comprarlo. Tutto si puo' svolgere on-line: non ci sono posteggi di cui preoccuparsi ne file da fare ma innanzitutto bisogna invogliare i visitatori a sganciare dei soldi sulla base di un'immagine di pixel e qui arrivano i produttori di "transactional content".